Reference｜ステマ規制
ステマ規制のPR表記の付け方【媒体別】#PRの正しい書き方・位置・NG例
この記事の結論
2023年10月施行のステマ規制では、事業者の関与（依頼・提供・報酬）がある投稿は、一般消費者が広告だと明確に分かる表示が必要。「#PR」だけでも、大量タグに埋もれず冒頭など目立つ位置に明瞭であることが要点。無償提供でも関与があれば表記する。本記事は媒体別の付け方とNG例を、薬機法・ステマ規制の表現ガイドの詳細版として整理する。
免責：本記事は一般的な情報提供であり、個別表示の適法性を保証しません。運用は消費者庁の運用基準・最新の告示等の原文および専門家の確認に基づいてください。
1表記が必要な条件
ステマ（ステルスマーケティング）規制は、景品表示法の「不当表示」の一類型として、事業者の表示であるにもかかわらず、それが分からないものを規制します。ポイントは2つです。
①事業者の関与があるか
依頼・商品提供・報酬・便宜など、事業者が投稿内容に関与していれば「事業者の表示」に当たり得る。
②消費者が広告と分かるか
一般消費者が、事業者の広告だと明確に判別できない表示は不適切。
①があるのに②が満たされない＝規制対象。無償ギフティングでも、依頼・提供という関与があれば表記が必要です。逆に、関与なく投稿者が完全に自発的に書いた投稿は対象外です。
2正しい書き方の原則
- 明瞭であること：一般消費者がひと目で広告と分かる文言・大きさ・色。
- 目立つ位置：冒頭や見つけやすい場所。末尾の大量タグに埋もれさせない。
- 日本語で分かりやすく：英語や省略のみで伝わりにくい表示は避ける。
- 動画・ストーリーズは滞在中ずっと：一瞬だけの表示は不十分になりやすい。
- 関係性を具体的に：「〇〇から商品提供を受けています」等、関与を示すと明瞭。
3媒体別の付け方
| 媒体 | 付け方の要点 |
|---|---|
| Instagram フィード | 本文冒頭に「#PR」「#提供」＋関係性の一文。タイアップ投稿ラベル（ブランドコンテンツ）も併用が望ましい。 |
| Instagram ストーリーズ | 画面上に常時見える大きさで「PR」を表示。スタンプ/テキストで明瞭に。リンク誘導時も表示。 |
| Instagram リール／動画 | 本文冒頭＋動画内にも表示。音声のみ・一瞬の表示に頼らない。 |
| X（旧Twitter） | 短文の冒頭に「【PR】」等。スレッドは各投稿が単体で読まれる前提で表示。 |
| YouTube | タイトル/概要欄冒頭に明記＋動画内の視認できる位置にも表示。プラットフォームの有料プロモ表示も設定。 |
| TikTok | キャプション冒頭＋画面内テキスト。ブランドコンテンツ開示機能も併用。 |
| ブログ | 記事冒頭に「本記事は〇〇から商品提供を受けて作成しています」等を明記。 |
| @cosme／LIPS | 各媒体の提供・タイアップ表記機能を使用。本文にも関係性を記載。 |
4NGな表示例
大量タグに埋没
末尾に#〇〇を数十個並べ、その中に#PRを紛れ込ませる。
小さい・薄い・一瞬
背景に同化した色、極小サイズ、動画で一瞬だけ。
分かりにくい語だけ
「#ambassador」等、一般消費者に伝わりにくい表現のみ。
「個人の感想です」で代替
関与の有無を示さず、広告である事実を隠す。
5使える表記ワード
広告PRプロモーション〇〇から提供タイアップ〇〇の依頼で投稿#PR#提供
いずれも、他の情報に埋もれず、目立つ位置に、日本語で分かりやすくが前提です。「関係性を具体的に書く一文」を添えると明瞭性が高まります。
6チェックリスト
- 事業者の関与（依頼・提供・報酬）があるか確認したか
- 表記は冒頭など目立つ位置にあるか
- 大量ハッシュタグに埋もれていないか
- 色・サイズが視認しやすいか
- 動画・ストーリーズで十分な時間表示されるか
- プラットフォームのタイアップ／提供開示機能を使ったか
- （化粧品）薬機法の効能範囲も満たしているか
?よくある質問
PR表記はどんなときに必要ですか？
事業者が投稿に関与（依頼・提供・報酬）しているのに、一般消費者から広告だと分からない場合に必要です。無償提供でも関与があれば表記します。
どんな表記なら大丈夫ですか？
「広告」「PR」「〇〇から商品提供を受けて投稿」など、一般消費者が明確に広告と認識できる表記です。#PR単独でも、埋もれず目立つ位置にあることが望ましいです。
#PRを末尾に大量タグと並べるのはダメですか？
望ましくありません。埋もれて見つけにくい・小さい・一瞬だけ等の表示は不適切とされます。冒頭など目立つ位置に明瞭に表示します。
無償ギフティングでもPR表記は必要ですか？
依頼や商品提供など事業者の関与があれば、無償でも必要です。関与なく完全に自発的な投稿は対象外です。
※本記事は一般的な情報提供であり、個別表示の適法性を保証しません。運用基準・告示は改正され得ます。最終判断は原文・専門家・行政の確認に基づいてください。